2018年世界杯足球賽足音漸聞，熱衷于賽事營銷的制鞋企業(yè)，熱情再度被點燃。 “看中世界杯的品牌影響力是很多制鞋企業(yè)向企業(yè)目標鎖定的人群提高企業(yè)知名度營銷手段，而現(xiàn)在有很多的人都很喜歡很熱愛足球，可以說在世界杯期間，如要制鞋企業(yè)能夠投放一定的廣告量，與目標人群一起感受世界杯，世界杯是大型國際賽事，制鞋企業(yè)借力世界杯這個平臺，能夠很好的加大品牌的推廣力度。
世界杯的關注點是立體的，他們會根據(jù)公司品牌的長期戰(zhàn)略，制定適合公司的推廣方案，或許會避開正面交鋒，而從區(qū)域、終端上做文章，有些企業(yè)則表示，他們不會采取單一的廣告轟炸，而是采取一些全方位的營銷策略。如圍繞世界杯的外圍進行公關、促銷等一系列活動的配合和延展，深度挖掘企業(yè)的內(nèi)涵, 借助世界杯提升企業(yè)的品牌不是玩形式，而是讓企業(yè)品牌塑造的需要性，這個是企業(yè)最好的的一種營銷方式
但是在如今鞋產(chǎn)品市場存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，眾多的鞋企你抄襲我，我模仿你，導致市場環(huán)境越來越惡劣。有的鞋企投入大量的資金和精力去研發(fā)，力求以全新的技術打造獨特的產(chǎn)品贏得消費者的青睞，卻被一些不勞而獲的鞋企卻肆無忌憚地攫取，然后將這些技術用在自己的產(chǎn)品上牟取暴利，而那些辛辛苦苦創(chuàng)造出技術成果的鞋企由于沒有申請知識產(chǎn)權保護，只能無可奈何地痛失潛心挖掘的優(yōu)勢資源。在群雄逐鹿的產(chǎn)業(yè)競爭中，有鞋企開始意識到技術專利的重要性，只有真正擁有了自主生產(chǎn)研發(fā)的實力和多項實用型專利，才能區(qū)別于大多數(shù)企業(yè)的同質(zhì)化競爭。
